Klikkauksen hintaan vaikuttaa moni asia ja siihen voidaan myös omilla toimilla vaikuttaa: Mainostaminen Googlessa perustuu siihen, että Googlen algoritmit pyrkivät täyttämään mahdollisimman hyvin tiedon etsijän tarpeet. Google arvioi mainosten eri ominaisuuksia ns. laatupisteillä (pisteet 1-10). Laatupisteet ovat Googlen arvio siitä kuinka hyvin avainsanat, mainostekstit ja laskeutumissivut pystyvät täyttämään tiedon etsijän tarpeet.
Korkeiden laatupisteiden etu on kiistaton: niiden ansioista mainokset ovat Googlen silmissä relevantimpia ja ne auttavat nousemaan hakutuloksissa korkeammalle edullisemmilla klikkaushinnoilla.